Летом 2026 года Яндекс обновил несколько инструментов Директа. Сам факт появления функции не делает кампанию эффективнее: важно проверить, какие данные ей доступны, как она расходует бюджет и какое действие считается результатом.
1. Проверьте сочетания объявлений
Текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании были обновлены до комбинаторных. В одном объявлении теперь можно добавлять несколько заголовков, текстов, изображений и видео. Это расширяет набор вариантов, но требует редакторской проверки: каждое сочетание должно оставаться понятным и соответствовать странице, на которую ведёт реклама.
Откройте действующие группы и посмотрите не только отдельные фразы, но и смысл возможных комбинаций. Не обещайте в одном заголовке то, чего нет на посадочной странице. Для услуг с разными условиями лучше разделить предложения по группам, чем пытаться охватить всё одним универсальным объявлением.
2. Разделите звонок и качественное обращение
В Директе появился динамический коллтрекинг в бета-режиме. Он помогает передавать данные о звонках для анализа и оптимизации кампаний. Но число звонков само по себе не равно числу продаж: короткий ошибочный вызов и разговор с заинтересованным клиентом имеют разную ценность.
Если используете звонки как цель, согласуйте с отделом продаж критерии качественного обращения и проверьте, можно ли передавать в аналитику дальнейшие статусы. Для кампаний с формами и звонками полезно сравнивать оба пути, а не оценивать рекламу только по одному каналу связи.
3. Сверьте стратегию с реальной маржой
Стратегия «Максимум прибыли» вышла из беты: Яндекс сообщил о поддержке динамического расчёта маржи, оплаты за конверсии и оптимизации по нескольким целям. Это особенно интересно проектам, где товары или заявки отличаются по прибыльности. Но стратегия не знает экономику бизнеса сама по себе — ей нужны корректные данные о доходе и выбранная модель маржи.
До переключения стратегии проверьте передачу дохода, достаточность конверсий и то, какие цели участвуют в оптимизации. Если прибыль по разным заказам существенно отличается, одинаковая ценность каждой заявки может исказить решение алгоритма.
4. Пересмотрите логику недельного бюджета
В кампаниях с оплатой за клики Яндекс разрешил переносить часть неиспользованного бюджета на следующую неделю — до 30% установленного недельного бюджета. Отдельная настройка адаптации бюджета может увеличить его на заданный рекламодателем процент на следующей неделе, если стратегия видит потенциал для дополнительных конверсий.
Это разные механизмы. Зафиксируйте допустимый недельный и месячный расход, проверьте включённые настройки и сравнивайте траты с фактическим объёмом качественных заявок. Если бюджет привязан к акции или сезону, контролируйте даты, чтобы автоматическое перераспределение не вышло за рамки бизнес-плана.
5. Убедитесь, что измеряется нужный результат
Новые отчёты Метрики помогают анализировать удержание аудитории, а автоцели для интернет-магазинов фиксируют оформление заказа и покупку. Это хороший повод проверить старую схему измерений: не дублируются ли цели, не считается ли промежуточный клик продажей и совпадают ли данные рекламы с CRM.
Практический порядок простой: сначала описать ценное действие, затем проверить его срабатывание на сайте, после — сопоставить с заявками и продажами. Только на этой основе имеет смысл менять стратегию или увеличивать бюджет.
Что сделать сегодня
Возьмите одну активную кампанию и пройдите пять пунктов: сочетания креативов, качество звонков, передаваемая маржа, недельный расход и цели аналитики. Изменения вносите по одному и фиксируйте дату — так будет проще понять, что действительно повлияло на результат.
Источник сведений о функциях: официальный обзор Яндекс Рекламы от 3 сентября 2026 года. Практические рекомендации по проверке кампаний — редакционный разбор DeepDiveDigital.