Интересный опрос, который провели аналитики интернет-сервиса Conductor, показал неожиданные результаты.
Как меняются бюджеты
Оказывается, даже несмотря на длительную вспышку коронавируса, которая затруднила достижение маркетинговых целей, представители бизнеса все еще собираются продолжать вкладываться в SEO. В опросе участвовали маркетинговые руководители разных сфер, в том числе финансовых услуг, B2B, здравоохранения, ретейла и других. Итак, что имеем:
- 45 % маркетологов считают, что если и уменьшать бюджет на развитие (SEO или другие каналы маркетинга), то ненамного;
- 27 % решили оставить бюджет без изменений;
- и только 20 % опрошенных полагают, что смету на маркетинг придется уменьшить заметно.
При этом 86 % специалистов полагают, что сокращение бюджетов и прочие обстоятельства создадут изрядные помехи в достижении маркетинговых целей.
Почему SEO становится важнее
На вопрос исследователей о повышении важности SEO в такой сложный период:
- 63 % маркетологов отметили, что SEO будет для них иметь ненамного большее значение;
- 34 % сказали, что применение SEO станет гораздо важнее;
- и только 5 % считают, что важность его уменьшится.
Эффективность каналов
Еще один интересный результат — распределение по эффективности онлайн-каналов: органический поиск — 66 %, реклама в поиске — 50 % и каналы имейл — 50 %. Опираясь на это распределение, маркетологи и будут принимать соответствующее решение в случае дальнейшего спада экономики. При этом 34 % респондентов думают об инвестициях в более доступные каналы, 58 % опрашиваемых будут снижать свои бюджеты на маркетинговое продвижение, а 25 % сказали, что лучше всего будет сократить штат.