Яндекс представил «Описание поисковых запросов β» — дополнительный способ управления показами в Единой перфоманс-кампании. Вместо перечисления отдельных формулировок рекламодатель может описать подходящие и нежелательные запросы обычным текстом.
Новая настройка действует на уровне группы объявлений. Для описания доступно до 500 символов. На момент анонса функция была открыта части пользователей с последующим расширением доступа. Об обновлении сообщил Яндекс 1 октября 2026 года.
Как это можно применить
Представим компанию, которая разрабатывает корпоративные сайты. Ей нужны заказчики, готовые обсуждать проект, бюджет и сроки. При этом обращения от людей, ищущих обучение или готовые шаблоны, не соответствуют задаче кампании.
Для тестирования можно подготовить такое описание:
«Нужны запросы о заказе разработки корпоративного сайта для компании. Исключить запросы про самостоятельное создание сайтов, бесплатные шаблоны, обучение, вакансии и поиск работы».
Это пример формулировки, а не гарантия исключения каждого нежелательного показа.
Что важно учитывать
Описание работает с уже подобранными запросами. Для автотаргетинга оно служит условием соответствия, а для ключевых фраз и семантического соответствия — подсказкой. Поэтому оценивать результат только по тексту инструкции недостаточно.
Мы рекомендуем начать с одной группы объявлений: зафиксировать исходные показатели, сформулировать ограничения и проверить предпросмотр запросов. После запуска оценивать не только стоимость обращения, но и его качество — соответствует ли заявка услуге, бюджету и профилю клиента.
Для бизнеса практическая ценность такого подхода — возможность точнее передать рекламной системе особенности предложения. Результат теста покажет, насколько хорошо система поняла эти ограничения.